Recuerda que los usuarios de Internet no leen, sino que escanean las pantallas buscando la información concreta que precisan. Por ello, es imprescindible estar bien posicionados en aquellas palabras que tienen un volumen elevado de búsquedas.
Para ser más concretos, tienes que esforzarte en aparecer en las diez primeras búsquedas de la palabra que te interesa, porque es muy difícil que puedas beneficiarte si te posicionas por debajo de esos diez primeros puestos.
Los usuarios son impacientes y no suelen bajar hasta el final de la página si ya encuentran algo en los primeros resultados que aparecen, tanto más si encima tiene que ir a buscarlos en una segunda página.
Los primeros puestos de una búsqueda son complicados, porque debes convencer a un robot (el motor de esas búsquedas) que la mejor información y la más actualizada sobre esa palabra o conjunto de palabras es la que ofreces tu.
Y para luchar por un puesto en una búsqueda lo primero es saber cuál es el objetivo de esa búsqueda; esto es, conocer los términos que más buscan los internautas y trabajar en ellos ¿cómo se hace eso? Aquí te dejamos unas claves para que lo hagas bien.
Claves para mejorar el posicionamiento de tu web
Haz un estudio previo:
Debes identificar las palabras que definen tu empresa, tu actividad o sector y tus productos, con las características que más se buscan (barato, nuevo, etc.). Para no empezar de cero, puedes investigar las palabras clave que utilizan tus competidores o mirar directamente en Google qué aparece cuando se busca lo que tú ofreces.
Esta operación te dará la información de a dónde redirigen estas páginas y podrás valorar contra quien te enfrentas; si es un competidor directo y real o si llevan a un contenido distinto al que prometen. No olvides que hay muchos usuarios que buscan tiendas físicas en su localidad o en zonas cercanas, así que debes incluir la ciudad o barrio en el que te encuentras.
Descarta las palabras demasiado genéricas:
Hay grandes empresas luchando por posicionarse en keywords muy generales del tipo hoteles en Madrid o vuelos baratos y es muy complicado que puedas competir con ellas en la red. Tu mercado debe ser más concreto y de nicho, del tipo zapatos artesanales, o zapatos hechos a mano. Como la respuesta de Internet a las búsquedas del usuario deben ser tu empresa o tu producto, los términos que lleven al usuario a tu web deben ser ‘únicos’. Ponte en su piel y responde a qué términos de búsqueda le llevarían a tu web.
Crea contenido:
Los buscadores leen cada cierto tiempo las webs y posicionan mejor a las que renuevan su contenido. Sin embargo, ese contenido nuevo tiene que repetir las keywords, tanto en el contenido estable de la web, como en el contenido temporal. Para ello es clave tener un blog corporativo que te facilite crear contenido nuevo que aporte información al usuario y te ayude a posicionar los términos que te interesan.
Utiliza un planificador de keywords:
Es una herramienta web que te ofrece información sobre el volumen de búsquedas y la facilidad o dificultad de posicionar un término concreto. No todas son gratuitas, pero te ofrecen las mejores keywords; esto es, las que reciben más búsquedas y las menos difíciles de posicionar ¿te suenan Google trends, KWFinder, Ubbersugest o SEMrush?
Busca las long-tail keywords:
No todo son búsquedas simples de una sola palabra. Los usuarios saben que cuanta más información aporten a los buscadores, mejor será la respuesta que reciban. Por eso utilizan las denominadas long-tail keywords o palabras enlazadas (frases largas y complejas) del tipo ‘cómo cambiar los limpiaparabrisas de un A3’. Lógicamente, las long-tail ya posicionan las palabras simples que incorporan, por lo que trabajar en ellas ofrece un doble resultado. Con la frase anterior ya posicionas cambiar, limpiaparabrisas y A3. Si pretendes posicionar un tutorial de tu taller mecánico, lo tienes hecho.
Utiliza un lenguaje sencillo:
La mayoría de las búsquedas se hacen por escrito, pero cada vez hay más búsquedas por voz. Así, las long-tail deben ser frases con sentido o frases naturales que utilicemos todos.
Recuerda utilizar términos comerciales:
Por ejemplo, compra, barato, nuevo, precio bajo, etc. para acercarte más a lo que realmente buscan los posibles compradores y que se encuentran en tu web. No sólo debes atraerlos a tu página, sino dar un primer paso en el proceso de venta. Y una buena keyword te permite hacer las dos cosas al mismo tiempo: atraer al usuario y mostrarle lo que busca.
Aplica una estrategia de SEO en toda la web porque las keywords no son la panacea. El posicionamiento de tu web pasa también por optimizar la página, impulsar el SEO local para compradores físicos, etc. En esa línea, no dejes de leer: Cómo crear una estrategia digital para una PYME o Consejos para que tu página web atraiga a más clientes
En conclusión, posicionar tu página web en los buscadores es muy complicado por la elevada competencia y el miedo a Internet de las empresas pequeñas. Sin embargo, ya ves que con unos pocos consejos y muchas ganas de hacerlo bien, empezar es sencillo. Recuerda que debes identificar las palabras clave por las que deben llegar a ti y crear una estrategia de posicionamiento web que se lo facilite.
